Der Super Bowl ist eines der wichtigsten Sportevents – 800 Millionen Zuschauer weltweit sprechen für sich.
In diesem Jahr gewannen die New York Giants in einem spannenden Spiel mit 21 zu 17 gegen die New England Patriots.

Besonders war in diesem Zusammenhang auch die Super Bowl Kampagne von Coca-Cola, welche es allen Fans ermöglichte, das Spiel zusammen mit den berühmten Cola Eisbären zu schauen.

Im Vorfeld konnte davon ausgegangen werden, dass etwa 60% aller Super Bowl Zuschauer das Spiel von einem zweiten Bildschirm aus verfolgen werden, also nebenbei noch im Internet surfen, mit Freunden chatten und twittern etc..

Ebendies machte sich Coca-Cola zu Nutze und transportierte die Super Bowl Euphorie mit Hilfe der beliebten Coca-Cola Eisbären auf den zweiten Bildschirm. Über Twitter, Youtube und Facebook konnten die Zuschauer an der „Eisbären Super Bowl Party“ am Nordpol teilnehmen. Folgender Werbespot wurde als Aufmerksamkeitserreger in der Halbzeit gezeigt:

Jap, der Spot ist einfach super. Das Besondere ist jedoch, dass Coca-Cola jeden Zuschauer via Laptop, iPad und iPhone mit einbezieht und dieser zusammen mit den Eisbären das Spiel live verfolgen kann.

Animierte Live Reaktionen zum Spiel

Das Spiel wird von zwei Eisbären geschaut die zusammen auf ihrer Eiscouch am Nordpol sitzen. Jeder Eisbär fiebert für sein jeweiliges Lieblingsteam mit und reagiert dementsprechend auf die Spielereignisse.

Die Eisbären reagieren auf das aktuelle Spielgeschehen.

Die einzelnen Reaktionen der Bären sind jedoch ohne Ton, denn Coca-Cola will das Super Bowl Geschehen verstärken, nicht aber überschatten.
Außerdem wurden die Reaktionen der Bären zur jeweiligen Spielsituation mit einer Verzögerung von etwa vier bis sieben Sekunden eingespielt – und gaben den Zuschauern so die Möglichkeit, zum einen das Spiel und zum anderen die Handlungen der Bären zu verfolgen.

Erfolgreiche Social Media Integration

iPad und Laptop Nutzer konnten die Clips über einen Livestream erreichen, während Smartphone Nutzer entweder auf einzelne Clips vom Livestream zugreifen konnten oder direkt zur Coca-Cola Youtube Seite weitergeleitet wurden.

Der Livestream war auch über Twitter erreichbar. Beim Klick auf einen Tweet mit dem jeweiligen Livestream Link wurde das Video direkt auf Twitter.com abgespielt.

Twitter-Ansicht: Erstmals wurden Youtube Videos direkt in Twitter abgespielt.

Auch die Interaktion mit den Fans wurde gesucht – Fans konnten Fotos und Nachrichten teilen und wurden in den Clips erwähnt.

Innovative Kampagne

Coca-Cola hat den Super Bowl genutzt und eine innovative Social Media Kampagne kreiert. Die Eisbären haben zusammen mit den Zuschauern ein interaktives, duales Super Bowl Erlebnis geschaffen.

Coca-Cola hat gezeigt welche Möglichkeiten Social Media bietet und wie man diese optimal Nutzen kann – Ein erfolgreicher Schritt in eine neue Richtung, der uns mit viel Spannung auf neue, interaktive Social Media Kampagnen warten lässt.

Weitere Videos der Coca-Cola Super Bowl Kampagne gibt es hier:

Youtube – Kanal von Coca-Cola

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